灿云咖啡网

雀巢胶囊咖啡机展会推广活动策划方案.pdf 57页

  雀巢DOLCE GUSTO胶囊咖啡机2017展会促销活动策划方案< Brandmax 2017.02 > 内容 • 任务背景回顾与战略构想 • 具体活动内容 • 更多执行细节 内容 • 任务背景回顾与战略构想 • 具体活动内容 • 更多执行细节 简要回顾 活动背景 雀巢DOLCE GUSTO胶囊咖啡机将参加第26届上海2017年国际酒店用品博览会,希望以包含品牌元素的形式向观众呈现专业、时尚的咖啡解决方案。 客户在营造强烈的参与感和专业感的同时,激发商业伙伴的合作意向,提高销量! 展会时间:2017年3月28日~31日 展会地点:上海 展出面积:99㎡ 展出产品:6款胶囊咖啡机、11种口味咖啡胶囊 参与观众:酒店采购(主要目标群体) 普通消费者 品牌解读 品牌关键词:高-端·时尚·创意·家居 一分钟喝一杯咖啡馆级饮品,多彩胶囊音乐,享受高端时尚新体验 受众解读 主要目标受众最关心什么? (酒店采购/销售)公众认知及市场需求与发展行业权威亮相/推荐/能否提供增值服务和人性化体验,从而为跨行业合作带来商业价值,引发公众/行业看重和受益点是最受行业关注的,可以成为品牌吸引主要目标受众的筹码:易操作、易实施、易维护、优惠合作方案 我们的挑战 1、如何实现品牌核心点与产品的有效结合主要目标受众的关注点? 2、什么样的呈现形式能够有效帮助品牌在如此大的展会中脱颖而出? 核心交际点酒店是大众消费者出差、旅游的临时居所。 雀巢像家居咖啡厅一样增添一抹色彩的节奏,享受高端、时尚、多彩的品类和家居咖啡厅,提升酒店服务体验,方便入住。 评分&满意度呈现理念公众认知与市场需求行业权威从感性层面出发,让观众沉浸式全方位体验&品味&发展是否能提供增值首发/推荐/1. 建立试用产品(外观/味道/操作)产品印象、意见服务和人性化体验,从而为跨行业合作带来商业价值,吸引公众/行业关注。 2、整个活动旨在展示产品的人性化功能,最大化产品效益,促使观众对产品未来的运行充满信心。 易于实施和维护 创建一个结合实际的交流区域,使谈判更加私密和优惠的合作方案 3. 有趣,从而促进合作更顺利 提出想法 4. 通过感官营销(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉)传达向观众传达统一的信息,以更加贴心、个性化的方式展现产品个性,从而吸引和影响观众……最直接、不可抗拒的感官体验贯穿整个会场•极具创意的展位设计,带来清晰的视觉效果记忆与冲击力 • 咖啡的香气有效调动最敏感的嗅觉,让听者不自觉地对咖啡产生渴望 • 通过声音识别物体,在咖啡馆中营造出一种随意而富有感染力的交流氛围 • 真正触动咖啡的外观和质感产品,留下舒适或刺激的触感 • 多样化的咖啡口味,引起受众认可,最终形成消费设计理念 每个人的生活就像一首乐曲,忙碌占据了大部分时间。 时间。

  我们用绚丽的色彩点亮您的生活,用丰富的味道丰富您的未来。 概念内容 • 使命背景回顾与战略构想 • 具体活动内容 • 更多执行细节 设计效果图-主视图创意讲解 整体创意灵感来自于“色彩交响曲”,以丰富的色彩搭配和灵动的方式诠释了Dolce Gusto的特色结构。 合理的区域规划和动线设置,让用户在丰富的互动中流连忘返。 设计效果图-侧视图、正视图,设计效果图-侧视图,设计效果图-顶部结构创意讲解。 顶部采用多色立方体结构,营造出体积感。 不同的角度呈现出不同的效果,给人一种艺术的韵律感和美感。 顶回屋顶有利于灯的竖立。 设计效果图——呼吸灯呼吸灯动画创意解说:智能LED灯在现场会“像呼吸一样跳动”,让整个展位充满“节奏”和“活力”。 设计效果图——呼吸灯呼吸灯动画创意解说:智能LED灯在现场会“像呼吸一样跳动”,让整个展位充满“节奏”和“活力”。 设计效果图——内场侧视图创意解读:整体氛围以白色为主,穿插多种品牌色彩营造节奏感。 高端、科技、时尚的展厅,大气磅礴。 设计效果图-内场正视图、平面图、主要产品展示区、洽谈区、接待区、舞蹈展示区、舞台区、前台/品酒区动线图、员工位置图 X3 销售经理 X5 员工具体活动内容- 现场看点 看点一:巨型机器人在展位周围巡游 “巨型机器人”在展位周围漫步,吸引并邀请观众前来,发起互动促销…… 步骤一、巨型机器人在展会现场巡游。 巨大的机器人在展览场地周围巡逻。 机器人 LED屏幕上播放胡歌形象宣传片(遥控操作) 步骤二、吸引观众并语音邀请 胡歌机器人感知并捕获观众后,发出胡歌的语音邀请:“我是胡歌,快来和我一起享受雀巢时光吧!” 步骤3.引导观众前往活动现场,引导观众到展位深入了解和体验产品... 创意说明:将产品作为艺术品展示,强调Dolce Gusto带来的生活方式改变。

  具体活动内容——现场吸引力 现场吸引力2 选项一:AR舞台吸引力——咖啡的节奏 观众的移动会触发咖啡液的高低节奏,仿佛在呼唤朋友,充分激发了观众的兴趣好奇心和停留欲…… 步骤一、AR咖啡墙 步骤二、感知观众 步骤三、吸引驻足&深度沟通 在无人经过时感知并锁定观众,并根据观众的反应被动态液体吸引停下来,AR舞台画面依然是液体咖啡。 人群的行动产生相应方向和强度的液体流动。 香薰机会散发出雀巢咖啡的诱人香味……具体活动内容-现场景点2 现场景点2 选项2:AR舞台景点-幻觉艺术拍照巨型胶囊咖啡机下是你浸泡的身影华阳咖啡借助有趣的AR幻觉艺术,鼓励观众驻足拍照,创造更多交流机会…… 步骤1 当观众经过墙壁时,墙壁会自动捕捉观众并产生幻觉观众和产品的艺术照。 步骤 2:选择您感兴趣的咖啡机型号。 步骤 3:生成照片。 在舞台大屏幕上实时展现精美画面! 接待区具体活动内容——现场互动接待区多曲库斯AR胶囊墙扫描红包互动 树立当下接待区AR红包互动的趋势,营造舒适的洽谈氛围,同时用噱头增加观众的理解意愿! Step 1. 雀巢咖啡胶囊墙在展位设置了彩色胶囊墙……扫描胶囊即可获得AR红包 Step 2. AR扫描胶囊即可获得试用咖啡机一台。 随时扫描一个胶囊,胶囊就会爆出一份多曲丝AR。 红包,点击领取! AR红包礼物设置: • 免费试用30台Duoqucos咖啡机 • 11种口味的咖啡胶囊 一些创意说明:与产品相匹配的氛围灯凸显了主打产品的品质,极简的交互屏幕造型增添了科技感。

  展示区(主要推介产品) 具体活动内容——现场互动展示区触屏互动 今天喝什么咖啡? 互动将触屏技术融入感性色彩氛围中,不仅增强了愉悦感和创造力,更鼓励观众现场体验花式咖啡的节奏! :步骤1.触摸屏人机交互步骤2.享受美味咖啡。 观众触摸屏幕即可进入人机交互。 根据观众的回答,它会自动匹配并产生答题机关于观众今天适合喝的咖啡的问题,随机的心情/偏好/颜色等小问题。 观众品尝咖啡,感受咖啡的韵律。 创意说明:利用即将上市的新品放大展示,营造出近乎“悬浮”的效果,体现产品强烈的设计感。 展示区(常规) 具体活动内容——现场互动 • 圆柱形:圆柱形颗粒表面是胶囊的图像 • 胶囊壁正面:利用圆柱形颗粒打造产品的三维形象 •胶囊墙背面:由可自由推动的圆柱形颗粒组合而成,供观众摆姿势拍照,与色彩更加丰富的胶囊照片墙展示区相结合。 互动产品与装置艺术的亲密结合,让你在享受咖啡的同时可以摆出自己喜欢的姿势。 雀巢帮您记录下这绚丽多彩的时刻……互动参与机制第一步:参与站在照片墙后面,摆出任意姿势,推动胶囊柱。 第二步:摆好姿势定格,专人现场拍照打印舞台区具体活动内容——现场互动舞台区多趣cos迷你发布会在舞台区互动进行宣传产品举办迷你发布会公关新闻发布会,不仅扩大了活动的声势,也有效引起了在场观众的共鸣! 步骤1:每小时整点举行小型新闻发布会。 产品经理上台揭晓新产品(新水滴造型)并介绍胡歌主演的大屏滚动TVC。 第二步:发起此促销活动以吸引更多关注。 问答环节、雀巢咖啡机免费试用资格抽奖……洽谈区创意解说:我们在洽谈区营造恰到好处的“私密性”,配合VR互动,给用户带来前所未有的产品体验。

  具体活动内容——现场互动洽谈区雀巢咖啡VR即时互动依托VR技术,真实再现酒店使用胶囊咖啡机的多样化场景,让观众充分领略产品特点和市场前景……步骤一、邀请观众到VR体验洽谈区,协助观众佩戴VR眼镜。 步骤2、进入VR场景,观众将看到洽谈区当前的VR场景。 这时,桌面上出现了一台咖啡机和胶囊。 步骤3.感受胶囊咖啡机观众选择进入酒店场景(酒店房间/大堂/餐厅/贵宾休息室等),同时选择您喜欢的咖啡胶囊,触摸咖啡机冲泡,充分体验产品的魅力... * 这种VR体验也可以设置在展示区域。 建议员工着装。 添加科技眼镜,增加专业性。 高品质的标志贴纸彰显品质感。 以产品为灵感,高品质的标志贴纸彰显品质感。 棕色的运用与品牌相符。 诠释产品的多样性,品牌墙元素的运用增加了品牌专业度,充满生机和活力。 标志元素呼应品牌经理。 Dolce Gusto 销售经理 Dolce Gusto 员工。 具体活动内容 - 一览表区域内容。 现场景点1:胡歌机器人巡游,吸引周边现场景点2-选项1:AR舞台景点-咖啡的节奏吸引现场景点2-选项2:AR舞台景点-错觉艺术写真-取餐接待区多曲库斯AR胶囊墙扫描红包互推荐产品:触摸屏互动今天喝了什么咖啡? 动态展示区常规产品: 七彩胶囊照片墙体验舞台区 雀巢甜蜜维他咖啡机 迷你发布会洽谈区 雀巢咖啡VR时刻(也有展示区) 后期如何影响、推广主要目标人群,传播活动公众接触点?整体传播策略解读、智慧生活方式、权威媒体解读媒体具体行业颠覆者、权威门户媒体深度解读超现代咖啡机品牌分析、产品解读、自媒体、公众账号、舆论影响力、行业领袖KOL舆论、行业KOL力量塑造审美升级、体验升级、品味升级。 行业自媒体社交媒体与消费者沟通,省时省力。 便捷的咖啡机引导您了解多种口味和多样化的产品。 顶尖匠心自媒体传播现磨咖啡、进口奶粉、现代设计网络。 传播推广 路线图 预热期 引爆点 持续关注期 3月15日-3月27日 3月28日-3月31日 4月1日-4月7日 产品颠覆性创新全面解读 汇聚媒体视角,制造舆情动向扩大影响力,行业好评,用户认可度 „新闻内容持续扩散(纸质+互联网 „重点行业媒体/媒体网络+电视等贯穿) „全国/广州地区重点媒体传播渠道(酒店、旅游)、深度评论 „企业/行业层面宣传报道(线上)道(线上)宣传报道 „广州/广东地区媒体重点报道 „ 自媒体 KOL 传播 „ 微信公众号新闻内容/体验式社交媒体(电视+互联网+自媒体)内容传播 „ 微信公众号账号新闻内容推送网络媒体平台评选持续升温引爆关注国家重要门户网络媒体/广东门户网站旅游频道/生活方式深入华东地区核心媒体报道合作门户网站持续报道广东(以广州为主)区域网站报道 自媒体KOL传播 微博/微信社交传播 旅游微博/微信社交传播 广州地区重点平面媒体-广东地区电视媒体报道-活动新闻稿 预热活动新闻稿 传播策略 产品教育 雀巢胶囊咖啡核心信息机器就在这里,有你想象的,也有你想象不到的  方便的咖啡机给人错误的印象——粗糙、口感差  购买胶囊咖啡机的顾虑——无法满足高品质咖啡的要求  简介 核心雀巢胶囊咖啡机优势——原材料、设计等 稿件提纲  通过产品解读,提升雀巢胶囊咖啡机在行业中的地位——胶囊咖啡机行业的领导者  向活动稿告知以下信息展会上能体验到什么 触发事件 新闻稿 传播策略 产品体验 雀巢胶囊咖啡机核心资讯 让人爱不释手的产品 描述雀巢在广州展展位的受欢迎程度 体验雀巢胶囊咖啡机在广州的感觉人(外观优雅美观、携带方便、口感浓郁、质地柔滑、手稿大纲等)  推荐其他消费者购买的理由 行业新闻稿 持续关注行业新闻稿 传播策略 行业高层 雀巢胶囊咖啡机核心信息开启智能咖啡冲泡新时代 描述雀巢咖啡机的设计(获奖)和口味 多样性、原材料、工艺等手稿概要 一款可以通过蓝牙远程冲泡咖啡的产品 多种产品依次介绍,其对行业的影响力链接微博、微信大号矩阵有关雀巢胶囊咖啡机的相关新闻和话题。 博KOL酒店旅游大公众号通过大账号矩阵快速扩张,引发社交平台讨论 微信/微博KOL推荐现场邀请 广东地区媒体榜 新浪-广州站 腾讯-广州站 搜狐-广州站 网易-广州站网络媒体:华南网-广州站21cn频道广东省卫视新闻频道全覆盖媒体榜-网络媒体全覆盖媒体榜-微信KOL(示例)//ID微博微信名微博微信粉丝(万)时尚卓越生活shyshhuo81旅游全资讯 ryqzx365112 环球旅行 viphuanqiu103 旅游说说 lvxing18383 一起去旅行 hasatrip66 旅行伴侣 BanTravel10 旅行世界ms9 旅行日记 gyqcdsp5.5 生活日记 bestlife36037 实用生活百科知识 bk010232 全球生活画报 uberqq32 生活专家 yum076019 生活圈 vv jiaju12 视觉期刊 QQ_shijuezhi321 Socialbetahisocialbeta11 头条 d5504143 3246全球生活画报 uberqq46 物联网新闻 wulianwangnews7 创业智库 cyzk8835 最潮生活 zsmacao22 全球生活视角 qqshsj89 现代时尚生活 xdshissh12 全覆盖媒体列表 - 微博 KOL(示例) 类型 昵称 微博地址 粉丝(W) 游天下官方微博/travellingscope? source=webim36040/xz40218 游历中国 旅行马甲/u/2025994775181 旅行七彩图/qisingitu76 楚鹏/hechuang45 古月/wheresguyue34 巴黎在手边 urruolan/u/167087914053 抬头看风景 nono/u/196138122449 时尚周若雪Patty /273022240#_rnd14415241 7454936苏小浩SUHAO/602717200?topnav= 1&wvr=6&topsug=122娱乐全球娱乐活动/u/2554007943369精彩语录/jingcaiyulu429生活智慧/oomoo428创意店/u/16289 51200258 生活